リスティング広告とはYahoo!やGoogleの検索結果画面に広告を配信し、アクセスを集める手法です。検索キーワードを入札で購入し、管理画面に登録すると購入したキーワードが検索されると登録したタイトル・広告文が表示されるシステムです。
リスティング広告はSEO同様、WEBにおける集客の代表的な対策です。SEOと大きく異なるのは、有料である点です。SEOを個人や社内で行う場合、目に見えた費用発生はありませんが、リスティング広告の場合、ユーザーがクリックするたびに費用が発生します。
費用が発生することに抵抗を感じる方もいらっしゃいますが、競合の強いキーワードだとSEOで上位表示させるのに、かなりの時間と労力を必要とします。
場合によっては上位表示できないケースもあります。リスティング広告最大のメリットは競合の強いキーワードでも、確実に上位表示させる事ができること。また、登録完了後、即日から売上機会を確保する事ができる点です。
SEOを意識したしっかりしたホームページを作成し公開しても、新しいドメインは１年間は上位表示させないなど、検索エンジンの評価は思うように上がらず、短期間でのSEOだけによる集客は大変厳しいです。
理想的な集客方法は、公開後はリスティング広告を軸に組み立てて売上機会を確保します。リスティングのもう一つのメリットは広告効果を検証しながら、キーワードや広告文を随時変更でき、入札単価の調整で予算のハンドリングが自由にできる点です。費用対効果の高い運用にはかなりの習熟度を必要としますが、SEOよりもリスティングを軸に集客を行う企業が多いのもうなづけます。
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